一向“重营销”的国牌护肤圈，也开打公关战？？？这几天，华熙生物直接“叫板”巨子生物！被业内称为：“玻尿酸”向“重组胶原蛋白”宣战！！！可惜呢，公关战打得差了好几口气，还不如枕头大战……大叔聊聊。上周五 ...
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一向“重营销”的国牌护肤圈，也开打公关战？？？ 这几天，华熙生物直接“叫板”巨子生物！被业内称为：“玻尿酸”向“重组胶原蛋白”宣战！！！ 可惜呢，公关战打得差了好几口气，还不如枕头大战…… 大叔聊聊。 上周五深夜，华熙生物在其官方公号发布《概念总在重演，科技永远向前》，痛斥资本市场“捧胶原、踩玻尿酸”的行为！ 直接点名巨子生物。 “透明质酸（就是玻尿酸）过时的谎言从何而来？” 华熙生物列多份研报的内容：来自多个证券公司发布的，与巨子生物相关的内容。 华熙生物提出：
那么，玻尿酸，到底过时了没？ 华熙生物引用的文献研究显示，最新的衰老标志物就来自透明质酸（玻尿酸），但该研究却未提及重组胶原蛋白。 上述“檄文”发出后，一位自称“化妆品成分专家”的小红书博主“胖胖博士”，迅速跟进。 他进一步提出更多问题，终于更犀利一些：
“胖胖博士”还直接提出五大问题，矛头全部指向“重组胶原蛋白”这个成分：
大叔不知道华熙生物和“胖胖博士”到底有什么关系（虽然华熙的公号留言区也提到了他），但这场由“头部企业+专业KOL”所发起的公关战，在618前，在美妆护肤圈，引起一阵骚动！ 上条红薯的评论区，也很有趣。大叔摘抄几条： 网友1:抗老效果怎样不知道，但修复效果真的是一流，我用过各种成分最好的。 网友2:脸烂了，前天敷薇诺娜的面膜加精华效果不大，昨天可复美加精华，今天脸就好了。可复美真强。 网友3:都用过，巨子的重组比胶原蛋白确实比玻尿酸好。 网友4:护肤品的作用就是比不上医美的。 网友5:用过夸迪悬油次抛和祛痘次抛，没感觉不想回购。 网友6:卷起来吧，价格也打下来 网友7:这就像两个武林门派争夺江湖地位。华熙生物像少林派，靠着玻尿酸这门"易筋经"在医美界打拼多年，现在突然冒出个巨子生物自称掌握了"九阴真经"——重组胶原。但问题是，这套新武功的招式图谱都还没画全呢。 …… 事情说完，进入点评，大叔谈3点。 1、“公关战”不是“学术辩论” 大叔最近在重看《孙子兵法》，尤其是里面的“五事七计”。建议想打公关战的公关同仁，也看看。 五事七计（具体是哪些，自己搜）呢，以“道”为首。孙子提出：“道者，令民与上同意者也。”啥意思呢？就是说，战争的胜利，首先要取得人民的拥护。这个道理放在公关战上同样适用。 我们看，华熙生物发起的这场公关战，就不太“得民心”，反而变成了学术辩论。怎么才能得民心呢？起码有几个维度，比如：你是智商税、你赚的利润太高了、你不给员工交社保、天下苦你久矣…… 华熙生物呢，只说自己被对方“黑”了……这是纯纯的商战逻辑。你的“委屈”，普通大众和媒体又怎么能理解呢？公关战变成了学术辩论，谁关心？？？ 大叔一搜新闻，也觉得，更像是华熙生物“急”了。 从营收来看，华熙生物已经跌到了巨子生物后面。从在市值来看，华熙生物只剩下了243亿，而巨子生物则有892亿，差了4倍。 2、“公关战”得匹配资源啊 这也挺“要命”的。 从上周五晚上叫板，到周一晚上了，接近3个全天，大叔搜了下百度和小红书：新闻报道为“3”，小红书帖子为“1”…… 这哪里该是护肤美妆圈首个公关战的“威力”，连“枕头大战”都不如……软绵无力……难道是没有“化骨”作用的“绵掌”？？？ 当然，也和大叔说的第一点有关，吃瓜群众和媒体都找不到一个能共情的角度，来吃瓜和报道。还不如华熙生物上一轮内部反腐的关注度高呢。 华熙生物的公关，你稍微上点心啊！！！ 其实，巨子生物呢，自从当上了陕西首富，最近几个月也是“麻烦”不断。截至发文，巨子生物根本没理它…… 3、护肤美妆圈要补点公关 这其实是大叔最想说的。 过去很长时间，护肤美妆圈都重视营销，包括不限于：明星代言、综艺冠名、户外大牌、梯媒、小红书、直播带货、短剧植入…… 但唯独对公关的重视程度不够！ 护肤美妆圈的PR，主要工作是给网红寄样品，根本别提什么发起公关战了，对于如何应对，更是一脸懵逼。 为啥大家过去那么“安逸”与“和谐”呢？ 因为赚钱啊！ 靠猛砸广告，赚钱高额利润，我干嘛这么辛苦打公关战呢……但进入2025年，护肤美妆品牌竞争加剧，在消费下行，只能卷起来！ 2025年，短短几个月，从京东和美团的公关战，再到车圈的公关乱战，再到今麦郎和娃哈哈的公关战，公关战已经遍布多个行业。 终于，随着华熙生物向巨子生物发起的公关战，这个信号很强烈了。怎么办？缺啥赶紧补啥吧！！！ 最后，你怎么看这场公关战？欢迎留言区聊聊。 来源：万能的大叔 |
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